Pertemuan Kesebelas

Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change

     1.     Social Change

1.1  Theory of Social Change

-          Teori Evolusi

Memandang masyarakat bergerak ke arah yang pasti, umumnya maju ke keadaan yang lebih tinggi.

-          Teori Fungsionalis

Fokus pada apa yang mempertahankan sistem, bukan apa itu perubahan

• Equilibrium model : sebagai perubahan yang terjadi di salah satu bagian dari masyarakat, harus ada penyesuaian di bagian lain.

-          Teori Konflik

Perubahan yang diperlukan untuk memperbaiki ketidakadilan sosial dan ketidaksetaraan.

1.2   Global Social Change : Perubahan sosial tidak selalu mengikuti periode dari disintegrasi internal

1.3  Resistance to Social Change

-          Faktor ekonomi dan budaya

Upaya untuk mempromosikan perubahan sosial yang cenderung untuk bertemu dengan resistensi.

• Vesten Interests : orang atau kelompok yang menderita akan hal perubahan sosial.

• Culture Lag : periode ketidakmampuan ketika budaya nonmaterial masih berjuang untuk beradaptasi dengan kondisi materi baru.

-          Resistence to Technology

• Luddities : Menanggapi revolusi industri, beberapa kelompok menggerebek pabrik dan mesin yang hancur.

     2.     Technology

Gambar 1   Technology 

www.oasishr.com

Merupakan informasi tentang bagaimana menggunakan sumber daya material dari lingkungan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia.

2.1  Computer Technology

Dekade terakhir terjadi ledakan teknologi komputer yang terjadi di Amerika Serikat dan di seluruh dunia.

2.2  Biotechnology

Memegang sendiri sebagai sesuatu yang benar-benar bermanfaat bagi manusia, tetapi membutuhkan pemantauan konstan. Dapat memungkinkan untuk mengubah hewan dan juga perilaku manusia.

2.3  Social Policy and social change

Transnasional : Imigran yang mempertahankan beberapa hubungan sosial yang menghubungkan masyarakat asal mereka dengan masyarakat pemukiman.

     3.     The Mass Media

Gambar 2   Mass Media 

www.123rf.com

3.1  Sociological Perspectives of the Media

3.1.1        Fungsionalist View

• Enforcer of Social Norms

Media menegaskan kembali perilaku yang tepat dengan menunjukkan apa yang terjadi pada orang-orang yang melanggar harapan masyarakat.

• Conferral of Status

Salah satu dari ribuan masalah yang sama ditempatkan atau orang lain untuk menjadi signifikan.

• Promotion of Consumption

Media advertising dapat mendukung ekonomi, memeberikan informasi, dan polis biaya dari media.

• Surveillance of the Social Environment

Surveillance Function : pengumpulan dan distribusi informasi mengenai kejadian di lingkungan sosial.

• Dysfunction : The Narrcotizing Effect

Narcotizing Dysfunction : Fenomena dimana media memberikan sejumlah besar seperti informasi audiens yang menjadi mati rasa dan gagal untuk bertindak atas informasi.

3.1.2        Conflict View

• Gatekeeping : bagaimana bahan harus melakukan perjalanan melalui serangkaian pemeriksaan sebelum mencapai publik.

• Dominant ideology : mengatur keyakinan dan praktik budaya yang membantu untuk mempertahankan kepentingan sosial, ekonomi, dan politik yang kuat.

•Stereotypes : generalisasi tidak dapat diandalkan tentang semua anggota kelompok yang tidak mengakui perbedaan individu dalam kelompok.

3.1.3        Feminist View

Feminis berbagi pandangan konflik teori bahwa stereotip media massa menggambarkan realitas sosial. Dan wanita juga kurang terwakili.

3.2  The Audience

Peran dari penonton yaitu sebagai pemimpin opini intrik penelitian sosial

• Opinion leader : seseorang yang melalui hari-hari kontak pribadi dan komunikasi, pengaruh pendapat dan keputusan orang lain.

-          Audience behavior

Respon sering dipengaruhi oleh karakteristik sosial yaitu pendudukan, ras, pendidikan, dan juga pendapatan.

Sumber :

Bahan Kuliah Binus Maya tentang Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change. (Diunduh pada 26 Mei 2015)